深入蒙峒古村調(diào)研，助力非遺文旅振興

       發(fā)展研學(xué)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播。為響應(yīng)號(hào)召，2023年7月9日，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院/粵商學(xué)院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院的商設(shè)蒙峒實(shí)踐團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)實(shí)踐團(tuán)）帶著滿(mǎn)腔的熱情，來(lái)到廣東省清遠(yuǎn)市連山壯族自治州的永和縣蒙峒古村，以“將足跡遍布曲曲田埂，用知識(shí)譜寫(xiě)鄉(xiāng)村新章”為主題開(kāi)展了“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”突擊行動(dòng)暨“三下鄉(xiāng)”暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。據(jù)悉，實(shí)踐團(tuán)聚焦于蒙峒古村研學(xué)旅行的路線(xiàn)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)方案，分析現(xiàn)狀并提供旨在可行的解決措施。

探尋研學(xué)文旅發(fā)展之機(jī)

       2024年7月9日下午14點(diǎn)，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商設(shè)蒙峒實(shí)踐團(tuán)成員以及團(tuán)隊(duì)的3名指導(dǎo)老師抵達(dá)清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣永梅蒙峒古村，隨后，團(tuán)隊(duì)對(duì)研學(xué)旅游工作人員進(jìn)行了訪談?wù){(diào)研。
為對(duì)蒙峒古村如今的研學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解。實(shí)踐團(tuán)來(lái)到游客服務(wù)中心，對(duì)該處的負(fù)責(zé)人蓮姐進(jìn)行了采訪。游客中心里，服務(wù)臺(tái)右側(cè)的顯示屏播放著研學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，及與校企合作的階段性成果；一旁的架子擺滿(mǎn)了各類(lèi)特色農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品，這些產(chǎn)品皆為蒙峒村的婦女們的手作，她們用一雙巧手，將山楂做成茶葉，將松果塑成貓頭鷹和小鳥(niǎo)。蓮姐在采訪中介紹：“大果山山楂渾身都是寶，葉子、果實(shí)芽都可以用，有清熱解毒、降三高的作用。”她向團(tuán)隊(duì)展示了土特產(chǎn)大禮包，包含山蒼子錘和繡球等連山非遺產(chǎn)品。

       通過(guò)隊(duì)員的積極提問(wèn)，雙方開(kāi)展了積極的互動(dòng)。實(shí)踐團(tuán)成員了解到，該地研學(xué)模式主要為“非遺產(chǎn)品＋文化”。采訪中，對(duì)研學(xué)產(chǎn)業(yè)的締造，到鄉(xiāng)村振興，以及存在的痛點(diǎn)進(jìn)行討論。讓廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的學(xué)科專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)能夠得到充分展現(xiàn)，在之后的具體研學(xué)路線(xiàn)規(guī)劃中，將會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案出謀劃策，重點(diǎn)發(fā)掘蒙峒古村的壯瑤文化特色與閃光點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化的火炬代代傳承。

探訪當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民眾心靈之聲

      漫步蒙峒古村，感受獨(dú)特、浪漫的民族氣息。從拱形大門(mén)走進(jìn)蒙峒古村，可見(jiàn)五顏六色的油彩壁畫(huà)錯(cuò)落在灰白磚制建筑其間。在坡道拐角處，荷塘蓮葉簇?fù)恚�三兩朵蓮花亭亭玉立，藍(lán)天上白云如水墨般向四處暈染，讓行人置身濃墨重彩的畫(huà)卷中。這些墻繪利用藝術(shù)表達(dá)，將壯族的傳統(tǒng)文化躍然壁上，使行人感受到獨(dú)特的美麗。
 
      在走訪中，隊(duì)員到訪黨群服務(wù)中心、傳統(tǒng)民宅、民營(yíng)小賣(mài)部等地，關(guān)心問(wèn)候老人的退休生活，實(shí)地考察小賣(mài)部的營(yíng)業(yè)日常情況，在艷陽(yáng)下，穿梭古村的小道和巷街之中。了解到因研學(xué)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，使村民的日常收入和生活水平得到一定的提高，并懷有積極態(tài)度，希望與校、機(jī)關(guān)進(jìn)一步合作，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
利用“非遺＋文旅”的模式，蒙峒古村的受眾從清遠(yuǎn)市輻射到珠三角地區(qū)，吸引各大中小學(xué)生前來(lái)研學(xué)旅行，體驗(yàn)民族特色文化。之后，實(shí)踐團(tuán)成員將以此為落腳點(diǎn)，整合已有的文化資源，作為亮點(diǎn)融入研學(xué)路線(xiàn)之中進(jìn)行融媒體營(yíng)銷(xiāo)。

     在切身參與的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)中，實(shí)踐團(tuán)成員和當(dāng)?shù)卮迕褚黄痼w驗(yàn)壯族和瑤族的文化，夜晚篝火中共跳竹排舞，河畔在瀑布旁溯溪，在夕陽(yáng)前“搶花球”，融入當(dāng)?shù)氐臍g樂(lè)氛圍。

 

探求工作問(wèn)題破局之策

       實(shí)地調(diào)研中，團(tuán)隊(duì)為了解蒙峒村研學(xué)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)行了多次走訪和針對(duì)性采訪。據(jù)了解，在古村內(nèi)做研學(xué)的想法，來(lái)源于廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的研究生——蒙美芹與村民嬌姐的一拍即合。如今，這里的研學(xué)路線(xiàn)以非遺和文化旅游為主，通過(guò)節(jié)日體驗(yàn)、非遺手工、特色產(chǎn)品等方式，不但吸引了中小學(xué)生和單位團(tuán)體組織參觀，還有退休老人和家庭前來(lái)體驗(yàn)安逸的山村生活。用研學(xué)為橋梁，讓壯族和瑤族的文化跨越蜿蜒的山路，傳遞到平原的土地，因?yàn)榇迕竦呐�力，讓傳統(tǒng)煥發(fā)出新的活力，再次在人們的視野里熠熠生輝。

      訪談中，實(shí)踐團(tuán)成員圍繞著客戶(hù)定位、營(yíng)銷(xiāo)渠道中遇到的阻礙、產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史等方面先后進(jìn)行了積極提問(wèn)，并在稍后時(shí)間進(jìn)行團(tuán)隊(duì)討論對(duì)策的構(gòu)思。在雙方進(jìn)行的有效交流中，不僅對(duì)蒙峒古村的研學(xué)產(chǎn)業(yè)有了更加深刻的理解，也讓隊(duì)員感嘆這片土地發(fā)展的曲折與成就，更堅(jiān)定了心中為此做出貢獻(xiàn)的決心。

 
       商設(shè)蒙峒實(shí)踐團(tuán)行走在蒙峒古村的鄉(xiāng)間小道上，通過(guò)數(shù)天的實(shí)地調(diào)研，與研學(xué)工作人員訪談，團(tuán)隊(duì)不僅對(duì)該村的研學(xué)旅游現(xiàn)狀有了更加深刻的了解，也更加親近自然、了解鄉(xiāng)村、感受迥異的民族文化。成員表示：“看到了在家鄉(xiāng)城市中永遠(yuǎn)無(wú)法體驗(yàn)到的一番情境，如果有機(jī)會(huì)，會(huì)和家人再來(lái)。”

      之后，實(shí)踐團(tuán)將進(jìn)一步做更多的宣傳工作，不僅將在古村中的精彩瞬間分享給身邊人，還會(huì)通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，結(jié)合自己的創(chuàng)意擬出研學(xué)路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方案。同時(shí)，將蒙峒的壯族文化銘記在心，用自己的知識(shí)和行動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和遠(yuǎn)揚(yáng)。

（商設(shè)蒙峒實(shí)踐團(tuán)大合照。通訊員供稿）