文旅賦能，煥發(fā)后疫情時代創(chuàng)意夜經(jīng)濟(jì)新生機(jī)

為了深入貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對文化和旅游消費(fèi)工作的統(tǒng)籌推進(jìn)有關(guān)文件精神，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)設(shè)施更加完善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，探究后疫情時代復(fù)興“夜經(jīng)濟(jì)”的積極作用及實(shí)現(xiàn)路徑，2022年9月14日，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)會計(jì)學(xué)院10位學(xué)生組成的“金陵尋‘金’小分隊(duì)”前往江蘇省南京市丹鳳街夜市進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研，并結(jié)合前期大樣本問卷調(diào)查結(jié)果，進(jìn)行整理與分析。

在本次暑期實(shí)踐的準(zhǔn)備階段，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了三次交流會議，根據(jù)成員專業(yè)、興趣以及社會熱點(diǎn)，結(jié)合各方面可行性，剖析選題并且根據(jù)成員家鄉(xiāng)或暑期暫住地、選題內(nèi)容統(tǒng)籌安排調(diào)研地點(diǎn)，此外，團(tuán)隊(duì)通過文獻(xiàn)資料、專家訪談等方式初步了解江蘇省“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀，同時也對文化旅游賦能后疫情時代“夜經(jīng)濟(jì)”的傳導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行了集體學(xué)習(xí)與探討。

圖為金陵尋“金”小分隊(duì)進(jìn)行集體會議 刁學(xué)娟 供圖

6月18日上午，團(tuán)隊(duì)成員集中討論并確定了實(shí)踐路線以及實(shí)踐目標(biāo)，并根據(jù)前期搜集的關(guān)于夜市的熱點(diǎn)話題資料，針對不同群體編寫了實(shí)地訪談問題、規(guī)劃了訪談流程。當(dāng)日晚八點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)正式前往丹鳳街進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。丹鳳街是南京市區(qū)僅存的規(guī)�；�夜市，攤位長達(dá)數(shù)百米，不同于部分夜市“臟亂差”的經(jīng)營環(huán)境，丹鳳街夜市顯得十分規(guī)范整潔。據(jù)悉，新街口街道為夜市配備了固定管理隊(duì)伍，共有3名協(xié)管員與2名保潔員。街道以“三嚴(yán)三寬”原則堵疏結(jié)合，一手抓市容管理一手促經(jīng)濟(jì)發(fā)展，著力推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)重啟，打造商圈繁榮新面貌。

圖為丹鳳街夜市攤位排列形象 楊曙菁 攝

丹鳳街夜市中售賣衣物服飾的攤位占絕大多數(shù)，種類十分齊全，覆蓋所有的消費(fèi)群體。值得一提的是，丹鳳街夜市同時也有售賣諸如美甲、盲盒、首飾、二手書等面向年輕人的攤位，積極容納新事物是丹鳳街夜市能夠經(jīng)久不衰的顯著特點(diǎn)。多樣化的攤位豐富了丹鳳街夜市的名片，吸引著不同年齡層的消費(fèi)者。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)，丹鳳街夜市中售賣富有南京特色文化的產(chǎn)品稀少，多為當(dāng)?shù)厝诵枨蠓��?wù)，外來游客購買南京特色文化紀(jì)念品需求卻有很大的空間，對于成為旅客們的網(wǎng)紅打卡地的丹鳳街，將富有南京特色文化的產(chǎn)品引入夜市，具有十分大的盈利空間，這為團(tuán)隊(duì)成員思考文旅消費(fèi)賦能夜市新發(fā)展提供了新的思考方向。

圖為丹鳳街紀(jì)念幣攤位 蔣文杰 攝

團(tuán)隊(duì)成員用鏡頭記錄下了丹鳳街的夜市整體面貌，并選取了一些具有代表性的攤主、客戶進(jìn)行采訪。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)，夜市中有一小部分的攤主已經(jīng)開始利用抖音以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳帶貨，攤主們表示利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行銷售是夜市發(fā)展的一個新的方向，對于增強(qiáng)夜市的競爭力具有重大意義。其中一個賣蛐蛐、小雞崽子、小鴨崽子的大爺給團(tuán)隊(duì)成員留下了深刻的印象。大爺剛退休就來到了丹鳳街夜市擺攤，到如今已經(jīng)十幾年了，見證了夜市的繁華與落寞的他對于夜市具有特殊的感情。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員向大爺談及疫情對擺攤的影響時，大爺充滿感激地說：“疫情確實(shí)讓生意更加難做了，人流量變少了，出攤也變得更困難了，好在現(xiàn)在政府有扶持，自己的生意也漸漸好起來了，真的十分感謝政府對老百姓的幫助。”在對客戶的采訪中，團(tuán)隊(duì)選取了不同年齡層的幾位游客作為對象，受訪者均對丹鳳街夜市能夠基本滿足他們的娛樂和消費(fèi)需求，同時對這里的經(jīng)營管理也表示滿意。

圖為金陵尋“金”小分采訪游客 徐曉涵 攝

通過此次實(shí)地調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成員對于丹鳳街夜市的運(yùn)營情況有了更深入的認(rèn)識，對于文旅消費(fèi)賦能夜市新發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑有了更清晰的邏輯思考。在實(shí)地調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員對調(diào)研信息進(jìn)行及時整理總結(jié)并利用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、新媒體等技術(shù)手段轉(zhuǎn)化并宣傳實(shí)踐成果，向指導(dǎo)老師匯報(bào)階段性實(shí)踐成果，并在老師的指導(dǎo)下集中探討后疫情時代釋放復(fù)興“夜經(jīng)濟(jì)”的必然和必要性，同時對其可能存在的問題提出創(chuàng)新性對策與建議，助力“夜經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)“新”發(fā)展。