鄉村振興戰略下對栟茶古鎮的調研報告

團隊(dui)名稱：“尋訪·紫(zi)瑯·筑夢(meng)”鄉(xiang)村振興調研團

調研時(shi)間：2023.7.12——2023.8.10

調研地點：江蘇省南通(tong)市如東縣栟(bing)茶(cha)鎮

作者：陳(chen)嘉怡、周昱涵、單(dan)雨欣、萬沈垚、繆劉栗、黃浚(jun)哲(zhe)

【調研概述】2023年7月，南京財經(jing)大學“尋訪(fang)·紫瑯·筑夢”鄉(xiang)村(cun)振興(xing)調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)團陳嘉(jia)怡、周昱涵(han)、單雨欣、萬沈垚、繆劉(liu)栗、黃浚哲在導師楊靖(jing)三的(de)指導下，前往江蘇(su)省(sheng)南通市如東縣栟(bing)茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)和栟(bing)茶(cha)(cha)鎮(zhen)(zhen)(zhen)人民政(zheng)府(fu)開展實(shi)地(di)走訪(fang)調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)，以(yi)了解鄉(xiang)村(cun)振興(xing)產(chan)業(ye)(ye)發展情況，深(shen)入觀察以(yi)栟(bing)茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)為代表的(de)南通古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)產(chan)業(ye)(ye)現狀。調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)過程(cheng)中主(zhu)要采(cai)用問卷(juan)調(diao)(diao)(diao)查法、實(shi)地(di)觀察法、文獻調(diao)(diao)(diao)查法、訪(fang)問調(diao)(diao)(diao)查法。調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)團從栟(bing)茶(cha)(cha)文化底(di)蘊、栟(bing)茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)經(jing)濟效益、非遺文化傳承等(deng)多個方(fang)面對栟(bing)茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)發展現狀進行深(shen)入了解；同古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)商家進行深(shen)度訪(fang)談；針對消費者(zhe)發放調(diao)(diao)(diao)查問卷(juan)；采(cai)訪(fang)栟(bing)茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)負責人、設計師以(yi)及政(zheng)府(fu)相關人員并提出發展建議。

【關鍵詞】鄉村振(zhen)興；栟茶古鎮；商業；文化

調研目標及調研方法

二、概況

（一）、政策背景

1、十八大對小(xiao)城鎮發展提出(chu)新要(yao)求

黨的(de)十八大(da)報告(gao)明確指出：“增強中小(xiao)城(cheng)市和小(xiao)城(cheng)鎮產業發展(zhan)、公(gong)共(gong)服(fu)務、吸納(na)就(jiu)業、人口聚集功(gong)能(neng)”，“加快完善城(cheng)鄉(xiang)發展(zhan)一體化體制(zhi)機制(zhi)，著力在城(cheng)鄉(xiang)規劃(hua)、基礎設(she)施、公(gong)共(gong)服(fu)務等方面”，這對(dui)我國尤其是東部地區(qu)的(de)小(xiao)城(cheng)鎮建設(she)提出了(le)更高的(de)要(yao)求。栟茶古鎮在本輪發展(zhan)中按照十八大(da)報告(gao)新要(yao)求實(shi)現(xian)跨越(yue)式發展(zhan)。

2、鄉村振興戰略

中(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)央國務院關于(yu)做好2023年全面推進鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)(xing)重(zhong)點(dian)工作的意(yi)見中(zhong)(zhong)明確指出：“持(chi)續加強(qiang)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)基礎設施建(jian)設。加強(qiang)農村(cun)公(gong)路養(yang)護(hu)和安全管(guan)理，推動與沿線配套設施、產業(ye)園區(qu)、旅游景區(qu)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游重(zhong)點(dian)村(cun)一體(ti)化建(jian)設。”“編制村(cun)容村(cun)貌(mao)提升(sheng)導則，立(li)足鄉(xiang)(xiang)(xiang)土(tu)特(te)(te)征、地(di)域特(te)(te)點(dian)和民族特(te)(te)色提升(sheng)村(cun)莊(zhuang)風貌(mao)，防(fang)(fang)止大(da)拆大(da)建(jian)、盲目(mu)建(jian)牌樓亭廊‘堆盆景’。實(shi)施傳(chuan)統(tong)村(cun)落集(ji)中(zhong)(zhong)連片保護(hu)利用示范，建(jian)立(li)完善傳(chuan)統(tong)村(cun)落調查(cha)認定、撤并前置(zhi)審查(cha)、災毀(hui)防(fang)(fang)范等(deng)制度(du)。”順應此政策性要求(qiu)，栟茶古(gu)鎮的建(jian)設有助于(yu)促(cu)進栟茶鎮的鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)(xing)以及文化傳(chuan)承。

3、“十四五”規劃加強文化(hua)旅游(you)產業(ye)發展

江(jiang)蘇省“十四五”文化(hua)與旅(lv)游發(fa)(fa)展(zhan)規劃中明確指出：“堅(jian)持因地制宜(yi)。強(qiang)化(hua)系統觀念，引(yin)導各(ge)地立足區位(wei)特點(dian)，找準定位(wei)、錯位(wei)發(fa)(fa)展(zhan)，構建體(ti)(ti)現(xian)資源(yuan)稟賦、適應高質(zhi)量發(fa)(fa)展(zhan)要求的(de)(de)(de)文化(hua)和旅(lv)游發(fa)(fa)展(zhan)布(bu)局，創造各(ge)具魅力的(de)(de)(de)文化(hua)旅(lv)游體(ti)(ti)驗(yan)，形成更多有特色(se)、可借鑒的(de)(de)(de)路徑模式，在全省構建各(ge)美(mei)其(qi)美(mei)、美(mei)美(mei)與共(gong)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)格局。”栟茶古鎮的(de)(de)(de)建設(she)中融入當地特色(se)，在南(nan)通古鎮的(de)(de)(de)建設(she)當中保持領(ling)先地位(wei)。

4、在城(cheng)鄉建設中加強歷(li)史(shi)文(wen)化的保護傳承

《關于(yu)在城鄉建(jian)(jian)設(she)(she)中加強歷(li)(li)(li)史文化(hua)保(bao)護(hu)傳承的(de)意(yi)見》明(ming)確指出：“加強重(zhong)點(dian)地段建(jian)(jian)設(she)(she)活(huo)動(dong)管(guan)控和建(jian)(jian)筑(zhu)、雕塑設(she)(she)計引導(dao)，保(bao)護(hu)好傳統(tong)文化(hua)基因(yin)，鼓(gu)勵(li)繼承創新，彰(zhang)顯城市特色(se)，避免“千(qian)城一面、萬樓一貌(mao)”。依托歷(li)(li)(li)史文化(hua)街(jie)區和歷(li)(li)(li)史地段建(jian)(jian)設(she)(she)文化(hua)展(zhan)示、傳統(tong)居住、特色(se)商業、休閑(xian)體驗等特定(ding)功能(neng)區，完(wan)善(shan)城市功能(neng)，提升城市活(huo)力。”在此政策背景下，栟茶(cha)古鎮(zhen)的(de)建(jian)(jian)設(she)(she)有力地保(bao)持(chi)了古建(jian)(jian)筑(zhu)的(de)完(wan)整(zheng)，對延續歷(li)(li)(li)史文脈、推動(dong)城鄉建(jian)(jian)設(she)(she)高質量發展(zhan)、堅定(ding)文化(hua)自信、建(jian)(jian)設(she)(she)社會(hui)主義文化(hua)強國具有重(zhong)要(yao)意(yi)義。

（二）、栟茶鎮背景概況

栟茶(cha)鎮(zhen)(zhen)(zhen)隸屬于江蘇省南通市如東(dong)縣，位于長江三(san)角洲的(de)(de)北(bei)部，東(dong)臨南黃海(hai)，有(you)(you)著(zhu)“蘇中古鹽都(dou)，運(yun)河(he)入海(hai)口”的(de)(de)美稱(cheng)。栟茶(cha)又名南沙，該地(di)由海(hai)水沖擊形成(cheng)，唐初(chu)時期作(zuo)為(wei)(wei)(wei)煎鹽場(chang)亭(ting)，開始有(you)(you)百姓在此定居。距今有(you)(you)著(zhu)1400多年(nian)悠久歷(li)史的(de)(de)栟茶(cha)，因樹得名、因鹽而(er)(er)生、因商而(er)(er)興，是(shi)一(yi)座集水的(de)(de)靈氣、海(hai)的(de)(de)風(feng)韻和人(ren)間(jian)煙火氣為(wei)(wei)(wei)一(yi)體(ti)(ti)的(de)(de)千年(nian)歷(li)史文(wen)化(hua)名鎮(zhen)(zhen)(zhen)，這座擁有(you)(you)千年(nian)歷(li)史記憶、豐厚文(wen)化(hua)遺存的(de)(de)古鎮(zhen)(zhen)(zhen)，曾先后獲(huo)得“全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)重點(dian)鎮(zhen)(zhen)(zhen)”“全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)特色小鎮(zhen)(zhen)(zhen)”“全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)發(fa)展改革試(shi)點(dian)鎮(zhen)(zhen)(zhen)”“中國(guo)(guo)(guo)歷(li)史名鎮(zhen)(zhen)(zhen)”等榮譽。近(jin)年(nian)來，為(wei)(wei)(wei)全(quan)(quan)面推進(jin)鄉村(cun)振興戰(zhan)略，栟茶(cha)開啟(qi)了古鎮(zhen)(zhen)(zhen)高質(zhi)量(liang)發(fa)展的(de)(de)新征程。打造“千年(nian)古鎮(zhen)(zhen)(zhen) 煙火栟茶(cha)”，致力(li)發(fa)展成(cheng)為(wei)(wei)(wei)長三(san)角旅游(you)新地(di)標(biao)。圍繞鄉村(cun)振興總體(ti)(ti)布局，以黨建(jian)促發(fa)展的(de)(de)思路，立意(yi)“栟村(cun)”品牌，聚(ju)焦“改善人(ren)居環(huan)境(jing)、傳承歷(li)史文(wen)化(hua)，打造綜治典范(fan)，發(fa)展文(wen)旅產(chan)業”四(si)張名片，高標(biao)準打造“全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)重點(dian)旅游(you)村(cun)”鄉村(cun)振興如東(dong)樣(yang)板(ban)，立足古鎮(zhen)(zhen)(zhen)和古村(cun)相融合(he)、環(huan)境(jing)治理和人(ren)文(wen)環(huan)境(jing)相融合(he)。

三、調研過程

2023年7月，為(wei)探尋以栟(bing)茶古鎮為(wei)代表(biao)的南(nan)(nan)通鄉村振興(xing)產業現狀，南(nan)(nan)京財經大學暑期實(shi)踐團隊“尋訪·紫瑯·筑夢”鄉村振興(xing)調研團前往南(nan)(nan)通如(ru)東栟(bing)茶古鎮開(kai)展了(le)實(shi)地走訪調研。

7月12日，“水磨石地面銅畫”研(yan)創者、“柞榛老(lao)根”根藝(yi)者顧國宇老(lao)師，國家(jia)(jia)一級(ji)茶(cha)(cha)(cha)(cha)藝(yi)師兼國家(jia)(jia)一級(ji)品茶(cha)(cha)(cha)(cha)員(yuan)(yuan)張金文(wen)(wen)老(lao)師與(yu)(yu)團(tuan)隊成(cheng)員(yuan)(yuan)進(jin)(jin)行了(le)友好交流，兩位老(lao)師對栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)古(gu)(gu)鎮(zhen)的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)傳(chuan)播、經營(ying)現(xian)狀提出看法。實踐(jian)過程中，團(tuan)隊成(cheng)員(yuan)(yuan)還走訪了(le)王(wang)二小竹蟶、一柱樓燒餅、傳(chuan)統純手(shou)工糖藝(yi)等具有本地飲食文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的商(shang)(shang)家(jia)(jia)；參觀了(le)汪刃(ren)鋒(feng)版畫藝(yi)術館(guan)、大東(dong)旅社(she)、耕(geng)讀居(ju)、寂然坊(fang)等場館(guan)，了(le)解栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)歷史(shi)故事，感受(shou)歷史(shi)底蘊(yun)。此外，團(tuan)隊于7月23日聯系(xi)栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)鎮(zhen)人民政府(fu)，采(cai)訪了(le)栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)古(gu)(gu)鎮(zhen)宣傳(chuan)部(bu)部(bu)長(chang)孫香(xiang)、文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)站徐湘湘，并且古(gu)(gu)鎮(zhen)總設計師龐凱(kai)仁將當地的歷史(shi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)、特色文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)古(gu)(gu)鎮(zhen)建設初(chu)期(qi)的開發設想與(yu)(yu)團(tuan)隊成(cheng)員(yuan)(yuan)進(jin)(jin)行探討。通過此次實踐(jian)，調研(yan)團(tuan)了(le)解栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)古(gu)(gu)鎮(zhen)的文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)商(shang)(shang)業現(xian)狀。成(cheng)員(yuan)(yuan)們(men)深切體(ti)會到(dao)古(gu)(gu)鎮(zhen)的合(he)理規劃要(yao)立足文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，切實保(bao)障文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)傳(chuan)承傳(chuan)播者的利(li)益；讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)成(cheng)為(wei)商(shang)(shang)業的關(guan)鍵要(yao)素，商(shang)(shang)業成(cheng)為(wei)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的良好載體(ti)。通過本次實踐(jian)，我(wo)們(men)意識(shi)到(dao)團(tuan)隊合(he)作的重要(yao)性，也了(le)解到(dao)栟(bing)(bing)茶(cha)(cha)(cha)(cha)古(gu)(gu)鎮(zhen)的蓬勃發展。

四、發展現狀

（一）、栟茶古鎮促進文化振興

文化(hua)振興(xing)是(shi)鄉村振興(xing)的(de)重要保障，發(fa)(fa)揚傳統(tong)文化(hua)是(shi)古鎮特色發(fa)(fa)展的(de)重要一環(huan)。栟(bing)茶(cha)(cha)古鎮在建設(she)過程中，設(she)計通過深入(ru)挖掘歷史(shi)文化(hua)并以場館、展覽(lan)等方(fang)式將栟(bing)茶(cha)(cha)古鎮的(de)重要歷史(shi)人物、歷史(shi)事(shi)件進行(xing)展示，使游客了解(jie)和感受到古鎮的(de)文化(hua)底蘊，力求實現(xian)文化(hua)振興(xing)。

1.著名人物

栟茶(cha)自古名(ming)士(shi)益眾，其(qi)中大多為學界(jie)名(ming)流、工(gong)(gong)商(shang)巨子、政界(jie)要(yao)人。史(shi)上(shang)有震驚朝野(ye)“一柱樓(lou)詩案”慘遭殺(sha)(sha)戮的徐述夔，冒(mao)死告御狀救父的孝女蔡蕙，退(tui)隱鄉里、教化百(bai)姓的清康熙年間(jian)狀元繆彤，明末遭閹黨迫害致死的繆昌期(qi)，民(min)國年間(jian)從栟茶(cha)走(zou)出(chu)去(qu)的在南京(jing)棲霞寺營救2.4萬名(ming)南京(jing)大屠殺(sha)(sha)幸(xing)存(cun)難民(min)的寂然法(fa)師。還有興辦學校、教化民(min)風、開啟民(min)智、傳播馬列的教育先(xian)賢徐一朋(peng)、蔡少嵐、繆文功、蔡觀明等(deng)(deng)。近些年，涌(yong)現出(chu)中國工(gong)(gong)程院(yuan)院(yuan)士(shi)蔡美峰，原全(quan)國政協副主席李金華(hua)，原湖南省委書記徐守盛，以及知(zhi)名(ming)學者、資深(shen)專(zhuan)家和(he)共和(he)國將軍等(deng)(deng)濟世才俊。還有于一平、蘇(su)國光、姚止平等(deng)(deng)一批(pi)教育精英(ying)。

2.革命文化

成百上(shang)千的(de)栟茶(cha)(cha)(cha)優秀兒(er)女(nv)在(zai)這片(pian)紅色土地鑄(zhu)就了(le)一(yi)(yi)(yi)座座熱血(xue)豐(feng)碑。大(da)革命前夜，睿智的(de)栟茶(cha)(cha)(cha)青年(nian)組(zu)織“知社”，出版《海(hai)(hai)日(ri)》，印(yin)行《馬克思(si)小傳》，在(zai)黑暗(an)中(zhong)漫(man)漫(man)求索、救(jiu)亡(wang)圖存。上(shang)世紀(ji)40年(nian)代初，為(wei)(wei)整合抗(kang)日(ri)武裝力(li)(li)量(liang)，陳毅、粟(su)裕在(zai)栟茶(cha)(cha)(cha)徐氏(shi)宗祠組(zu)建成立了(le)蘇中(zhong)軍(jun)(jun)區(qu)；三、四十(shi)年(nian)代，栟茶(cha)(cha)(cha)出現了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)傳奇(qi)式人(ren)(ren)物孫二富，抗(kang)擊日(ri)偽，組(zu)建蘇北(bei)軍(jun)(jun)區(qu)海(hai)(hai)防團，成為(wei)(wei)了(le)人(ren)(ren)民(min)海(hai)(hai)軍(jun)(jun)的(de)前身和(he)(he)中(zhong)共(gong)的(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)支海(hai)(hai)上(shang)武裝力(li)(li)量(liang)，栟茶(cha)(cha)(cha)也(ye)成為(wei)(wei)人(ren)(ren)民(min)海(hai)(hai)軍(jun)(jun)發(fa)祥地之(zhi)一(yi)(yi)(yi)。抗(kang)日(ri)戰爭(zheng)解(jie)放戰爭(zheng)期間，于鴻生等(deng)一(yi)(yi)(yi)大(da)批(pi)優秀栟茶(cha)(cha)(cha)兒(er)女(nv)為(wei)(wei)人(ren)(ren)民(min)的(de)解(jie)放事(shi)業奉(feng)獻一(yi)(yi)(yi)生，抗(kang)美援(yuan)朝戰爭(zheng)于養元等(deng)將鮮血(xue)灑在(zai)異國的(de)土地上(shang)，對越反擊戰康宜群等(deng)成為(wei)(wei)新(xin)一(yi)(yi)(yi)代最可愛的(de)人(ren)(ren)、捐軀沙(sha)場。栟茶(cha)(cha)(cha)兒(er)女(nv)用自己的(de)血(xue)肉之(zhi)軀、英(ying)雄氣概和(he)(he)高尚情操，譜(pu)寫了(le)一(yi)(yi)(yi)曲曲氣壯(zhuang)山(shan)河的(de)英(ying)雄贊(zan)歌。

栟(bing)茶鎮以第一產業(ye)(ye)(ye)為(wei)(wei)主，居民(min)(min)收(shou)入以農業(ye)(ye)(ye)收(shou)入為(wei)(wei)主，總(zong)體(ti)較低(di)，古(gu)鎮設計主要著眼于文旅(lv)產業(ye)(ye)(ye)經營，刺激旅(lv)游服務(wu)類消費，助力產業(ye)(ye)(ye)結構(gou)升級，提高居民(min)(min)綜合收(shou)入，力求實(shi)現(xian)(xian)產業(ye)(ye)(ye)振興。成員(yuan)們為(wei)(wei)了解產業(ye)(ye)(ye)振興現(xian)(xian)狀(zhuang)，對消費者(zhe)及商家分別設計問卷并分發，采訪政府人(ren)員(yuan)產業(ye)(ye)(ye)扶持政策、投(tou)資情況及總(zong)體(ti)產出。

1.對消費者問(wen)卷的分析(xi)：

“尋(xun)訪·紫瑯(lang)·筑夢”鄉村(cun)振興調(diao)研團(tuan)團(tuan)隊(dui)秉(bing)持實事求(qiu)是的(de)態度(du)(du)提出問(wen)題，設計了一份(fen)較為合(he)理的(de)消費(fei)者調(diao)查(cha)問(wen)卷并在(zai)線上(shang)發放，共收集到373份(fen)有(you)效數據(ju)。據(ju)團(tuan)隊(dui)線上(shang)問(wen)卷綜合(he)分析得，受調(diao)查(cha)群體(ti)涉(she)及到社(she)會各方面(mian)的(de)年(nian)齡圈層及職業類別，超一半的(de)受調(diao)查(cha)消費(fei)者群體(ti)為南通市內居住人(ren)員，對于栟(bing)(bing)茶(cha)古鎮(zhen)大(da)多(duo)處(chu)于了解(jie)的(de)狀態，比較了解(jie)或非常了解(jie)的(de)群眾占比高達50.13%。同時，據(ju)媒體(ti)平臺顯示，栟(bing)(bing)茶(cha)古鎮(zhen)為南通排名靠前的(de)古鎮(zhen)景點。這表明，栟(bing)(bing)茶(cha)古鎮(zhen)的(de)本(ben)地社(she)會知名度(du)(du)較為可觀。

談及了(le)解(jie)到(dao)栟(bing)茶古(gu)鎮(zhen)(zhen)的渠道(dao)時，大多(duo)受調查的消(xiao)(xiao)(xiao)費者群(qun)體(ti)選擇(ze)通過網絡等傳播(bo)媒介及親朋好友(you)推薦(jian)了(le)解(jie)栟(bing)茶古(gu)鎮(zhen)(zhen)，通過政府、文(wen)化部(bu)(bu)門等宣傳了(le)解(jie)到(dao)的僅占28.5%，由此(ci)數據，團隊(dui)建(jian)議相關部(bu)(bu)門加大宣傳力度(du)，增加受眾群(qun)體(ti)。大部(bu)(bu)分消(xiao)(xiao)(xiao)費者更愿意在周末及節假(jia)日前往古(gu)鎮(zhen)(zhen)游玩半天或一天，對古(gu)鎮(zhen)(zhen)景(jing)點滿意度(du)情況較好，對栟(bing)茶古(gu)鎮(zhen)(zhen)的整體(ti)評價較高，但(dan)目前消(xiao)(xiao)(xiao)費者認為(wei)古(gu)鎮(zhen)(zhen)仍然存在地理位置偏(pian)僻；交(jiao)通、住宿、衛生等基(ji)礎(chu)設(she)(she)施不完(wan)善；同質化嚴重、缺乏特色；建(jian)筑、文(wen)化資料保存不佳(jia)；規(gui)劃布局不合理；宣傳力度(du)不夠；景(jing)區(qu)管理不夠規(gui)范(fan)、服務質量有待(dai)提高等問題(ti)。針對以上問題(ti)，消(xiao)(xiao)(xiao)費者認為(wei)古(gu)鎮(zhen)(zhen)可以從開(kai)發特色園區(qu)；舉辦(ban)歷史文(wen)化類(lei)演出；增設(she)(she)旅游紀念品等商業店鋪；建(jian)造當地特色民(min)宿；完(wan)善交(jiao)通衛生等基(ji)礎(chu)設(she)(she)施建(jian)設(she)(she)；豐富(fu)文(wen)化活(huo)動和體(ti)驗；發展(zhan)特色產業等方面進行古(gu)鎮(zhen)(zhen)的進一步(bu)完(wan)善與發展(zhan)。

此(ci)外，近一半的消費者(zhe)認為古(gu)鎮文(wen)化(hua)(hua)與(yu)商業(ye)的平(ping)衡度(du)較為一般，并且(qie)多(duo)數消費者(zhe)建議(yi)(yi)古(gu)鎮應避免商業(ye)化(hua)(hua)程度(du)過(guo)重，更應注(zhu)重加強古(gu)鎮自身特色(se)(se)文(wen)化(hua)(hua)。針對古(gu)鎮的開發(fa)與(yu)文(wen)化(hua)(hua)古(gu)跡(ji)保留的平(ping)衡與(yu)矛盾(dun)問題，團隊建議(yi)(yi)在鄉(xiang)村振興(xing)戰略下(xia)通過(guo)增(zeng)添(tian)其他文(wen)化(hua)(hua)元素；發(fa)展(zhan)(zhan)特色(se)(se)文(wen)旅；重建、修繕特色(se)(se)古(gu)建筑；政府制(zhi)訂進(jin)一步(bu)相(xiang)關發(fa)展(zhan)(zhan)計(ji)劃(hua)等措施來(lai)傳承與(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)栟茶(cha)特色(se)(se)古(gu)鎮文(wen)化(hua)(hua)。

最后(hou)，大(da)部分消費者仍愿意推薦親朋好(hao)友(you)來古(gu)鎮(zhen)游玩，這表明(ming)古(gu)鎮(zhen)在(zai)游客心中(zhong)仍是假期休閑娛樂的好(hao)去處(chu)，古(gu)鎮(zhen)存在(zai)較大(da)發展空間。

部分(fen)消費者數據(ju)統(tong)計情況表。

2、對商家問卷的分析

根(gen)據團隊(dui)成員在線下的(de)(de)走訪調查、問(wen)(wen)卷(juan)收(shou)(shou)集，成員們一共(gong)收(shou)(shou)集到了(le)17份有(you)質量(liang)(liang)的(de)(de)商家調查問(wen)(wen)卷(juan)。在收(shou)(shou)集信息時采用(yong)單項選擇(ze)題(ti)、多項選擇(ze)題(ti)、填(tian)空(kong)題(ti)并行的(de)(de)模式。成員們發(fa)現商家們認為(wei)65%的(de)(de)客(ke)流量(liang)(liang)集中于節假(jia)日(ri)，20%的(de)(de)客(ke)流量(liang)(liang)集中于周末，15%的(de)(de)客(ke)流量(liang)(liang)集中于寒暑假(jia)、工作日(ri)。由此(ci)可見，客(ke)流分(fen)布(bu)不均(jun)是(shi)古(gu)鎮商業盈(ying)利發(fa)展的(de)(de)主要問(wen)(wen)題(ti)問(wen)(wen)題(ti)之(zhi)一，解決好該問(wen)(wen)題(ti)，是(shi)實(shi)現古(gu)鎮全時段、長久(jiu)性收(shou)(shou)益(yi)的(de)(de)關鍵一步。

客流量(liang)峰值布局情況。

當(dang)談及單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)時，35.3%的(de)商(shang)家(jia)(jia)給(gei)出(chu)單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)在5000元(yuan)以(yi)(yi)下，這(zhe)類商(shang)家(jia)(jia)經營(ying)范(fan)圍主(zhu)要(yao)集中(zhong)在美食方面，35.3%的(de)商(shang)家(jia)(jia)給(gei)出(chu)單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)5000-7500元(yuan)，這(zhe)類商(shang)家(jia)(jia)的(de)經營(ying)范(fan)圍主(zhu)要(yao)在文玩(wan)以(yi)(yi)及連鎖(suo)旅(lv)游紀念品(pin)(pin)(pin)，另有17.6%的(de)商(shang)家(jia)(jia)給(gei)出(chu)單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)7500-10000元(yuan)，這(zhe)類商(shang)家(jia)(jia)的(de)經營(ying)范(fan)圍主(zhu)要(yao)在較高端商(shang)品(pin)(pin)(pin)，如(ru)：栟酒、茶社等，此外(wai)還有11.7%的(de)商(shang)家(jia)(jia)給(gei)出(chu)單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)10000元(yuan)以(yi)(yi)上，此類商(shang)家(jia)(jia)主(zhu)要(yao)擁(yong)有固定(ding)的(de)消費群(qun)體，已有較好(hao)品(pin)(pin)(pin)牌名(ming)譽，能(neng)自(zi)身吸引(yin)客(ke)戶、留住客(ke)戶。根據調(diao)查(cha)分析，商(shang)家(jia)(jia)們(men)的(de)單(dan)(dan)月(yue)(yue)(yue)利(li)(li)潤(run)(run)總體不高且收入差距較大(da)，成員們(men)建議(yi)商(shang)家(jia)(jia)們(men)更加注重產品(pin)(pin)(pin)的(de)長久性發展(zhan)，提(ti)升(sheng)產品(pin)(pin)(pin)質量、增強品(pin)(pin)(pin)牌效(xiao)益，從(cong)而獲得更強的(de)經濟(ji)效(xiao)益。

3、投資扶持政策

目(mu)前古鎮(zhen)(zhen)招商(shang)引資主(zhu)要采用鎮(zhen)(zhen)民(min)共建的(de)扶持(chi)(chi)政策，且對三類扶持(chi)(chi)目(mu)標有相應的(de)扶持(chi)(chi)政策：

（1）鎮(zhen)民共建(jian)一類扶持(chi)(chi)目(mu)(mu)標：自帶豐厚文化(hua)資源(yuan)、非遺資源(yuan)、國家級頭銜(xian)，經考察(cha)評估，符(fu)合古(gu)鎮(zhen)形(xing)象(xiang)配(pei)套主(zhu)題，且不以(yi)營利為主(zhu)要(yao)目(mu)(mu)的(de)的(de)共建(jian)人(ren)。給(gei)(gei)予(yu)共建(jian)人(ren)以(yi)下(xia)扶持(chi)(chi)政策：①提供院落(luo)設計、裝修完成(cheng)，以(yi)滿足經營條件(jian)；②給(gei)(gei)予(yu)水(shui)電等(deng)費用(yong)補助(zhu)；③參(can)與(yu)配(pei)和古(gu)鎮(zhen)主(zhu)題活動時，給(gei)(gei)予(yu)相關人(ren)員其它(ta)補助(zhu)。

（2）鎮(zhen)民共建二類扶持目標：自(zi)帶符合古(gu)鎮(zhen)整體(ti)配套需求，有營利能力的產品(pin)共建人，且需要前期投資的，經(jing)考察評估(gu)(gu)給予如(ru)下支持：①提供院(yuan)落設計方案，商(shang)戶自(zi)行裝修，簽訂分期返還(huan)協議，陸(lu)續返還(huan)裝修款（初步設計為(wei)5—10年返還(huan)完成）；②根據項(xiang)目可(ke)行性評估(gu)(gu)，一次性給予商(shang)業補(bu)助，5—30萬元。

（3）鎮(zhen)民共建三類扶持(chi)目標：以(yi)上兩類以(yi)外，自(zi)身擁有(you)品牌，國(guo)家或省級稱號、特殊名望、絕技、傳統文化(hua)繼承人、在(zai)社會(hui)各界享(xiang)有(you)較高知名度(du)和影響力的團體(ti)或個人，給予該類群(qun)體(ti)一事(shi)一議的扶持(chi)政(zheng)策。在(zai)招(zhao)商宣傳方面，古鎮(zhen)主要(yao)以(yi)影視、網絡、戶(hu)外及營銷事(shi)件推廣為主。

4、總體投資與產出

據(ju)(ju)了解，栟茶(cha)古鎮(zhen)目前主(zhu)要投資(zi)主(zhu)體(ti)為東和集(ji)團(tuan)，項目總投資(zi)16億。由(you)于(yu)栟茶(cha)古鎮(zhen)尚未正式開業，所以(yi)經營性(xing)產(chan)出暫時無(wu)法(fa)計算；但(dan)據(ju)(ju)政府(fu)數據(ju)(ju)統計，春節七天假日，栟茶(cha)古鎮(zhen)共接待游客14.03萬(wan)人(ren)次(ci)，同比增(zeng)長(chang)85%，實(shi)現(xian)旅游綜合(he)收入80萬(wan)元。以(yi)下為栟茶(cha)古鎮(zhen)2023年(nian)上半年(nian)旅游團(tuan)和散客的消費數據(ju)(ju)。

（三）、栟茶古鎮發展現存問題

基于成員們的實地走訪、調研分析，發(fa)(fa)現了栟茶(cha)古鎮(zhen)發(fa)(fa)展目前存在一些(xie)問題，包括以下方面：

1、 古(gu)(gu)鎮秩(zhi)序(xu)管理(li)人(ren)員不足(zu)(zu)：由于游(you)(you)(you)(you)客數量增(zeng)加和(he)復(fu)雜(za)的管理(li)需(xu)求，古(gu)(gu)鎮處在初步發展階(jie)段，缺乏足(zu)(zu)夠的秩(zhi)序(xu)管理(li)人(ren)員，比如巡邏保安(an)、導(dao)游(you)(you)(you)(you)。這可(ke)能導(dao)致(zhi)一些(xie)游(you)(you)(you)(you)客行為(wei)不規(gui)(gui)范(fan)甚至違反規(gui)(gui)定，影響古(gu)(gu)鎮的整體(ti)秩(zhi)序(xu)和(he)形象。例如，在旅(lv)游(you)(you)(you)(you)旺季，由于游(you)(you)(you)(you)客數量激增(zeng)，古(gu)(gu)鎮可(ke)能沒(mei)有足(zu)(zu)夠的管理(li)人(ren)員來引(yin)導(dao)游(you)(you)(you)(you)客、維護秩(zhi)序(xu)和(he)解決糾紛。這可(ke)能導(dao)致(zhi)擁擠(ji)、游(you)(you)(you)(you)客排(pai)隊(dui)混亂甚至游(you)(you)(you)(you)客損壞文(wen)物(wu)等問題(ti)，因此如發生盜竊、安(an)全事故(gu)、交通擁堵(du)、環境(jing)破壞等問題(ti)時需(xu)要(yao)保安(an)維持秩(zhi)序(xu)，游(you)(you)(you)(you)客過(guo)多時需(xu)要(yao)導(dao)游(you)(you)(you)(you)科學引(yin)流(liu)，保障游(you)(you)(you)(you)客的體(ti)驗(yan)感。

2、同(tong)質化問題嚴重：與其他類似(si)的(de)(de)古(gu)鎮相比，栟(bing)茶古(gu)鎮在(zai)產品、服(fu)務和(he)(he)建筑(zhu)特色上缺乏差異(yi)化，這種(zhong)同(tong)質化現(xian)象(xiang)會降(jiang)低游客(ke)對古(gu)鎮的(de)(de)興趣(qu)和(he)(he)吸(xi)引力。古(gu)鎮內可能有(you)許(xu)多相似(si)類型的(de)(de)商(shang)家，如茶葉店(dian)、手工藝品店(dian)、小吃(chi)攤等，而它們的(de)(de)產品和(he)(he)服(fu)務可能缺乏獨特性，一些商(shang)品在(zai)諸(zhu)多旅游景點都有(you)售賣，而建筑(zhu)特征也(ye)大同(tong)小異(yi)，這使得游客(ke)在(zai)選擇購買(mai)和(he)(he)體(ti)驗時難以區分，產生審美疲勞，也(ye)減少了他們對于(yu)古(gu)鎮的(de)(de)興趣(qu)。

3、 文化(hua)傳(chuan)(chuan)承傳(chuan)(chuan)播(bo)者經濟(ji)收(shou)入(ru)得不到(dao)保障：古鎮文化(hua)的(de)傳(chuan)(chuan)承和傳(chuan)(chuan)播(bo)需要有足夠的(de)人(ren)才(cai)和資(zi)源，但一些(xie)從事文化(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)個人(ren)或(huo)(huo)組(zu)織可能面臨經濟(ji)困難。他們想要傳(chuan)(chuan)承文化(hua)需要耗費大量的(de)時間和精力，缺(que)乏穩(wen)定(ding)的(de)經濟(ji)收(shou)入(ru)來(lai)源。舉例而言，一些(xie)從事栟茶(cha)文化(hua)傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)個人(ren)或(huo)(huo)組(zu)織可能依賴于非(fei)穩(wen)定(ding)的(de)贊助，無(wu)法(fa)獲得持(chi)續的(de)經濟(ji)支(zhi)持(chi)，這對其傳(chuan)(chuan)授技藝給(gei)后代和支(zhi)持(chi)栟茶(cha)文化(hua)的(de)傳(chuan)(chuan)承產生了制約。

4、文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播者(zhe)、客(ke)流量分布不(bu)均(jun)：古(gu)鎮內文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播者(zhe)的分布可(ke)能(neng)不(bu)平衡(heng)，部分區(qu)域(yu)(yu)可(ke)能(neng)缺乏(fa)足夠的文(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動(dong)和表(biao)(biao)演(yan)。此外(wai)，游(you)客(ke)涌入的地(di)點(dian)也存(cun)在不(bu)均(jun)衡(heng)的情況，造(zao)成一些(xie)區(qu)域(yu)(yu)過于擁擠而其(qi)他地(di)方(fang)相(xiang)對冷(leng)清(qing)。舉個例子(zi)，在古(gu)鎮內的某(mou)些(xie)區(qu)域(yu)(yu)可(ke)能(neng)設置(zhi)了文(wen)(wen)化(hua)(hua)活(huo)動(dong)場所(suo)，如(ru)表(biao)(biao)演(yan)舞臺、傳(chuan)統(tong)工藝展示區(qu)等，但(dan)由于空(kong)間(jian)限制(zhi)或其(qi)他原(yuan)因，這些(xie)地(di)方(fang)吸引了大部分游(you)客(ke)，而其(qi)他區(qu)域(yu)(yu)則相(xiang)對冷(leng)清(qing)。這種不(bu)均(jun)衡(heng)的分布使(shi)得游(you)客(ke)體驗(yan)和文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播受到限制(zhi)。

5、 客源問(wen)題暫未解(jie)決：栟茶古(gu)鎮(zhen)面臨來自(zi)其(qi)他(ta)古(gu)鎮(zhen)、文化景區和旅(lv)游景點(dian)的(de)競爭，因此如(ru)何吸引更多的(de)游客是(shi)(shi)一個重要的(de)問(wen)題。目前古(gu)鎮(zhen)還沒有找到(dao)有效(xiao)的(de)客源策略，導(dao)致(zhi)(zhi)游客流(liu)量(liang)有限，亦(yi)或是(shi)(shi)古(gu)鎮(zhen)聲望不(bu)夠，加之處地(di)偏僻，導(dao)致(zhi)(zhi)客流(liu)量(liang)低于預(yu)期(qi)(qi)。如(ru)果古(gu)鎮(zhen)沒有明確的(de)差異化特色或者(zhe)缺乏宣傳推廣，游客數量(liang)將(jiang)長期(qi)(qi)得不(bu)到(dao)有效(xiao)上漲(zhang)，導(dao)致(zhi)(zhi)經濟收入減少(shao)，妨礙古(gu)鎮(zhen)的(de)發展。

6、招(zhao)商(shang)引(yin)資(zi)(zi)(zi)問題尚(shang)未解決：為了推(tui)動古鎮的(de)(de)發展，招(zhao)商(shang)引(yin)資(zi)(zi)(zi)是一個重要的(de)(de)途徑。然(ran)而，在吸(xi)引(yin)企業和(he)(he)投(tou)資(zi)(zi)(zi)者方面可能(neng)還存(cun)在一些困難和(he)(he)不足(zu)，古鎮可能(neng)缺乏足(zu)夠的(de)(de)策(ce)劃和(he)(he)有(you)利資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，沒有(you)政策(ce)的(de)(de)吸(xi)引(yin)，無(wu)法得到有(you)實力的(de)(de)企業和(he)(he)投(tou)資(zi)(zi)(zi)者進駐，這將使得古鎮缺乏高品質設施和(he)(he)服(fu)務，限制(zhi)了其進一步發展的(de)(de)潛(qian)力。

（四）、栟茶古鎮總SWOT分析

栟茶古鎮歷(li)經千(qian)年滄桑依舊生氣蓬(peng)勃，但人文(wen)遺(yi)跡破壞嚴重，自然景觀優(you)勢較(jiao)弱(ruo)，未來(lai)發展還要考慮周(zhou)邊(bian)同類型(xing)景區的(de)差異化競爭，因此具有明顯的(de)優(you)勢和劣勢，同時栟茶周(zhou)邊(bian)的(de)六大知名古鎮，在帶來(lai)機遇的(de)同時也發起(qi)了挑戰。

1、優勢

小(xiao)鎮(zhen)在此繁(fan)衍生(sheng)息(xi)已逾千年，文化傳(chuan)承(cheng)千年未斷(duan)，伴隨城(cheng)鎮(zhen)化發展，古(gu)鎮(zhen)依然(ran)保持著傳(chuan)統的生(sheng)活(huo)場景(jing)和建(jian)筑風格。

①環境(jing)：栟茶(cha)古鎮(zhen)被田、海(hai)和水環繞，具有(you)良好的自然(ran)環境(jing)，適宜發展健康養(yang)生、親子度假等(deng)項目。

②水(shui)源(yuan)：古鎮運河有著良好的旅游(you)價值與視覺效(xiao)果，適(shi)宜發展生態保護下(xia)的水(shui)上游(you)覽、水(shui)上商街等。

③文化(hua)(hua)：古鎮經歷(li)了(le)千年的發展，文化(hua)(hua)傳(chuan)承久(jiu)遠，有著悠久(jiu)的歷(li)史文化(hua)(hua)與民俗文化(hua)(hua)，保留了(le)傳(chuan)統(tong)的生活場景和建筑風格，吸引了(le)許多游客。古鎮融合了(le)多元文化(hua)(hua)，形成了(le)獨特(te)的氛(fen)圍，適宜開(kai)展文化(hua)(hua)體驗(yan)、休閑度(du)假(jia)以及文化(hua)(hua)創意等項目(mu)。

④民(min)宿：古鎮的(de)當地(di)(di)風(feng)格民(min)宿，栟茶(cha)古鎮的(de)當地(di)(di)風(feng)格民(min)宿改造空間大(da)，可以開發(fa)出適應不同(tong)需求的(de)住宿選擇，比如大(da)院、精舍(she)、農(nong)莊等方向。

⑤景點(dian)：栟茶古鎮因其悠久歷(li)史和豐富(fu)文化(hua)而享有較高的知(zhi)名度，雖然發展(zhan)起步晚，但生態與(yu)文化(hua)環境(jing)良好，這為未來的發展(zhan)提供(gong)了借助。

2.劣勢

人文遺跡破壞嚴重(zhong)，千年文化僅剩文字記載及口口相傳；自(zi)然(ran)景觀資源匱乏，難以形(xing)成具有吸引力的自(zi)然(ran)景觀景點。

①環境(jing)：古鎮環境(jing)的(de)改(gai)造剛剛起步，還有待完善。

②水(shui)源(yuan)：白天的栟茶古鎮(zhen)具備(bei)一定的打造基礎，但夜間開(kai)發空間仍然(ran)空白。

③文化：由于(yu)歷史長(chang)久，一些人文遺跡可能已(yi)經嚴重破(po)壞，僅(jin)存少(shao)量縣級(ji)文保單位；同(tong)時古(gu)鎮目前缺乏現(xian)代化的表(biao)現(xian)方式，與時代潮流(liu)脫節，需要(yao)改善與創(chuang)新，缺乏現(xian)代化的表(biao)現(xian)方式、缺少(shao)文創(chuang)產品。

④民宿：游客在(zai)栟茶古鎮的停留(liu)時(shi)間較(jiao)短，晚(wan)上缺乏娛(yu)樂方式和體(ti)驗(yan)項目，無法(fa)充分滿(man)足(zu)游客需求，晚(wan)上除了發呆、聊天、逛古鎮，無其(qi)他娛(yu)樂方式。

⑤景點：古鎮目前(qian)發展較(jiao)為初級(ji)，對于游客休閑體驗性不足，文化典故沒有很(hen)好挖掘利(li)用。

3.機遇

小鎮的(de)生活場景保持良好，直接提(ti)供現實(shi)的(de)小鎮生活場景，符合當(dang)下人們向往的(de)鄉土風情；小鎮當(dang)地(di)居(ju)民人口眾(zhong)多(duo)，為古鎮旅游發(fa)展(zhan)輸送(song)現成的(de)勞動力，促進了(le)相關產業的(de)發(fa)展(zhan)。與(yu)其他六大(da)古鎮相比，我們的(de)機(ji)遇如下：

①江(jiang)南水鄉，形象單(dan)一(yi)，各古(gu)鎮間有明顯的(de)雷同，栟茶古(gu)鎮占(zhan)據(ju)發(fa)展(zhan)晚的(de)優(you)勢(shi)，著重加強(qiang)古(gu)鎮地域性特(te)征和(he)個性化(hua)發(fa)展(zhan)，在旅客(ke)對江(jiang)南水鄉產生審美疲(pi)勞的(de)同時把握機會。

②各(ge)大古鎮(zhen)產品同質(zhi)，競爭(zheng)激烈，古鎮(zhen)間的商業和服務類(lei)似(si)，競爭(zheng)激烈，在此時打造出(chu)屬于栟茶的特色(se)產品，打破競爭(zheng)。

③各(ge)古鎮(zhen)商業氣息重，傳(chuan)統(tong)味道缺乏(fa)，栟茶古鎮(zhen)借(jie)此反思，深刻挖掘傳(chuan)統(tong)文化(hua)，維持文化(hua)和(he)商業的(de)良(liang)好平(ping)衡(heng)。

④各景區門票(piao)(piao)費用(yong)高，過(guo)度依賴門票(piao)(piao)經濟，栟茶古(gu)鎮可以通過(guo)免(mian)門票(piao)(piao)制吸引客(ke)流(liu)。

⑤各古(gu)鎮(zhen)為(wei)開發而開發，忽(hu)略(lve)古(gu)鎮(zhen)保護，栟(bing)茶古(gu)鎮(zhen)以此為(wei)前車之鑒，守住古(gu)鎮(zhen)發展的初心。

4.挑戰

蘇東地區，周邊江(jiang)南水(shui)鄉眾多，同質化較為嚴重。

①周邊古鎮知名度高(gao)，栟茶古鎮面臨著與周邊古鎮的差(cha)異化競(jing)爭，帶(dai)來較(jiao)大的發展壓力。

②周邊古鎮(zhen)存在同質化(hua)問(wen)題，產(chan)品和服務相(xiang)似，這加劇了栟茶古鎮(zhen)在市場中的(de)競爭。

③周邊古鎮開發早，設施較完善(shan)，栟(bing)茶古鎮的(de)設施發展起(qi)步較晚(wan)，設施相對不完善(shan)，需要加(jia)強建設與改進(jin)。

④游客大部分來自同一客源(yuan)市(shi)場(chang)，栟茶古(gu)鎮需要尋求新的客源(yuan)市(shi)場(chang)，以減少對單一市(shi)場(chang)的依賴。

（五）、發展建議

1.深(shen)度挖掘栟茶特色文化(hua)，打造文化(hua)體(ti)驗型古鎮

栟(bing)茶古鎮以打造文(wen)(wen)人市(shi)井(jing)文(wen)(wen)娛(yu)(yu)旅(lv)游體驗地為(wei)核心(xin)思(si)路，以構建宋(song)唐遺韻主(zhu)題文(wen)(wen)人市(shi)井(jing)印象區為(wei)總體定位，將展、商(shang)、演、藝、食(shi)五種(zhong)產品復合開發，文(wen)(wen)、坊、食(shi)、娛(yu)(yu)四種(zhong)業態相互關聯，使文(wen)(wen)化深度(du)體驗成為(wei)栟(bing)茶古鎮優(you)質旅(lv)游產品。

（1） 設置多樣、專業、傳統(tong)的表演場地，集合(he)栟(bing)茶(cha)本地民間藝術(shu)演繹團隊資源，節假(jia)日開(kai)展具(ju)有栟(bing)茶(cha)本地傳統(tong)、周邊地區(qu)及外(wai)地引進本土化(hua)的民間藝術(shu)表演：木偶(ou)戲、滸澪花鼓、跳馬夫、板鷂風箏(zheng)等。將戶(hu)外(wai)戲臺(tai)恢(hui)復(fu)與業態設計(ji)融(rong)合(he)，舉辦街(jie)區(qu)廣場非遺文化(hua)藝術(shu)表演活(huo)動；依托栟(bing)茶(cha)鹽運文化(hua)、趕海民俗結(jie)合(he)栟(bing)茶(cha)運河打造夜游古鎮(zhen)實景演繹，并設計(ji)游客親身參與演繹的部分環節，實現古鎮(zhen)特色(se)文化(hua)演繹體驗。

（2） 為栟茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)具有特色文(wen)(wen)化的場(chang)館、商戶設計文(wen)(wen)化體(ti)驗型產品(pin)。栟茶(cha)(cha)古(gu)鎮(zhen)內(nei)有“水磨石地面銅(tong)畫”研創者、“柞榛(zhen)老(lao)根(gen)”根(gen)藝(yi)者顧國宇老(lao)師和國家一(yi)級(ji)茶(cha)(cha)藝(yi)師兼國家一(yi)級(ji)品(pin)茶(cha)(cha)員張(zhang)金文(wen)(wen)老(lao)師以(yi)及唐(tang)宋制鹽文(wen)(wen)化等(deng)。在未來的發(fa)展中(zhong)也可以(yi)立(li)足非遺文(wen)(wen)化以(yi)及手藝(yi)文(wen)(wen)化進行(xing)一(yi)些(xie)研學項目吸引不同(tong)群體(ti)游客前(qian)往文(wen)(wen)化體(ti)驗。此外，可以(yi)將不同(tong)商戶場(chang)館聯系合作：漢(han)服攝(she)影館、茶(cha)(cha)文(wen)(wen)化館共同(tong)設計由穿戴漢(han)服，體(ti)驗茶(cha)(cha)道，拍攝(she)紀(ji)念等(deng)多種內(nei)容組合的文(wen)(wen)化體(ti)驗型產品(pin)。

2. 以互聯(lian)網(wang)新(xin)媒體為載體，實現(xian)古(gu)鎮文(wen)旅產業(ye)創新(xin)性發展(zhan)

當今社會短視頻平臺、直(zhi)播平臺成(cheng)為優(you)良的(de)(de)信息載(zai)體(ti)，短視頻與直(zhi)播形式可以起到便捷高效的(de)(de)宣傳(chuan)效果。非遺(yi)傳(chuan)統文化近年(nian)愈發(fa)備受關注，栟茶古鎮作(zuo)為傳(chuan)統文化體(ti)驗場所的(de)(de)聚集地，應(ying)借助網絡媒體(ti)實現(xian)非遺(yi)文化傳(chuan)承傳(chuan)播，實現(xian)文旅產業(ye)創新(xin)發(fa)展。

（1） 與(yu)自媒體平臺(tai)(tai)合(he)作、邀約(yue)旅(lv)游(you)博主通過游(you)客視角體驗古(gu)鎮特色文化、打卡網紅景(jing)點(dian)并拍攝視頻上傳(chuan)平臺(tai)(tai)進行宣(xuan)傳(chuan)。節假日拍攝團(tuan)隊針對民間(jian)藝(yi)術表演(yan)，文化商(shang)戶(hu)表演(yan)，場(chang)館展(zhan)覽(lan)，展(zhan)開多角度夜游(you)古(gu)鎮實時直(zhi)播(bo)，完整記錄表演(yan)流程的(de)同時起(qi)到向(xiang)直(zhi)播(bo)平臺(tai)(tai)用戶(hu)宣(xuan)傳(chuan)效果，并制(zhi)作節假日古(gu)鎮專屬(shu)宣(xuan)傳(chuan)片。

（2） 為茶文(wen)化館(guan)、鹽文(wen)化館(guan)、漢服館(guan)拍(pai)攝(she)體驗過(guo)程，為具有本地(di)飲食特色的商家(jia)(jia)拍(pai)攝(she)制(zhi)作過(guo)程并以(yi)互聯(lian)網(wang)為載體對文(wen)化、商家(jia)(jia)、場館(guan)進(jin)行宣傳，提高(gao)知名度。通(tong)過(guo)互聯(lian)網(wang)平臺對古鎮(zhen)旅游(you)產品(pin)進(jin)行創新、推廣(guang)，讓游(you)客自主、多樣、個性(xing)化地(di)選擇古鎮(zhen)文(wen)化體驗性(xing)產品(pin)。

（3） 對栟(bing)茶(cha)古(gu)(gu)(gu)鎮進(jin)行智慧化(hua)(hua)、數(shu)(shu)字化(hua)(hua)改造，用數(shu)(shu)字賦(fu)能(neng)古(gu)(gu)(gu)鎮文(wen)(wen)旅產業升(sheng)級，將栟(bing)茶(cha)古(gu)(gu)(gu)鎮總體(ti)結構建模，上傳(chuan)主(zhu)要(yao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)場館(guan)展(zhan)覽(lan)內容(rong)，各街道、院落主(zhu)要(yao)景點(dian)，激活古(gu)(gu)(gu)鎮蘊含歷史文(wen)(wen)化(hua)(hua)，推(tui)動實現古(gu)(gu)(gu)鎮文(wen)(wen)化(hua)(hua)體(ti)驗產品及經營管(guan)理模式創(chuang)新性發展(zhan)。利用數(shu)(shu)字技術(shu)將栟(bing)茶(cha)特色文(wen)(wen)化(hua)(hua)資源(yuan)進(jin)行展(zhan)示，給予游(you)客更直觀了解文(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵的(de)方式；通過智能(neng)設備對古(gu)(gu)(gu)鎮旅游(you)服(fu)務優化(hua)(hua)，提高(gao)(gao)古(gu)(gu)(gu)鎮服(fu)務質量；借助大數(shu)(shu)據分析高(gao)(gao)效、全面地掌(zhang)握游(you)客文(wen)(wen)化(hua)(hua)體(ti)驗需求以及商戶盈利情(qing)況，提高(gao)(gao)古(gu)(gu)(gu)鎮運營管(guan)理效率。

（4）創建古鎮的官方(fang)旅游(you)(you)網站和手(shou)機(ji)應(ying)用程(cheng)序，提供詳細的旅游(you)(you)信息(xi)，包括(kuo)景點介紹、交(jiao)通指南、住宿推薦和旅游(you)(you)路(lu)線(xian)等(deng)，游(you)(you)客可以借此方(fang)便(bian)地獲(huo)取到所需(xu)的信息(xi)，并(bing)進行(xing)行(xing)程(cheng)規(gui)劃。

同時開發在(zai)線評價系統，積極回應游客的(de)評價和(he)建議，及時解決問(wen)題，提(ti)升用戶(hu)體驗。此(ci)外，與旅行社(she)、酒店、交通運輸公司等合(he)作(zuo)，推(tui)出古鎮特色旅游產品(pin)和(he)套餐(can)，提(ti)供優惠價格和(he)便利(li)服務(wu)，吸引更(geng)多游客前來(lai)。

3.完整認識古鎮商業化(hua)，打破同質化(hua)競爭局面

商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)是古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)經濟(ji)增長和(he)就(jiu)業(ye)(ye)機(ji)會的重要驅(qu)動力(li)，但如(ru)今古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)過度商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)化(hua)現(xian)象嚴重，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)業(ye)(ye)態(tai)雷同，千篇一(yi)律的濃重商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)氛(fen)(fen)圍(wei)造(zao)成(cheng)了古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)間同質化(hua)競爭局面，游客新(xin)(xin)鮮(xian)感喪失，對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)開(kai)發(fa)過度而文(wen)(wen)化(hua)底蘊不(bu)足的古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)旅游興(xing)趣降低，旅游消費需求從傳(chuan)統觀光游向文(wen)(wen)化(hua)體(ti)驗游迭代。確保商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)活(huo)動與古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)的整(zheng)體(ti)氛(fen)(fen)圍(wei)和(he)文(wen)(wen)化(hua)價值(zhi)相匹配，避免(mian)過度商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)化(hua)開(kai)發(fa)是古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)避免(mian)同質化(hua)競爭，保持活(huo)力(li)的關鍵。栟茶(cha)古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)在(zai)未(wei)來(lai)的發(fa)展(zhan)中可以(yi)大力(li)發(fa)展(zhan)與本(ben)地特(te)(te)色文(wen)(wen)化(hua)相契合的特(te)(te)色產(chan)業(ye)(ye)和(he)小型企業(ye)(ye)，如(ru)手(shou)工藝(yi)品制(zhi)作(zuo)、傳(chuan)統工藝(yi)品銷售(shou)、特(te)(te)色美(mei)食等。這樣可以(yi)促進當地的經濟(ji)發(fa)展(zhan)的同時(shi)保留(liu)和(he)傳(chuan)承傳(chuan)統技藝(yi)和(he)文(wen)(wen)化(hua)，讓文(wen)(wen)化(hua)為本(ben)地產(chan)業(ye)(ye)注入內涵與特(te)(te)色，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)為文(wen)(wen)化(hua)的傳(chuan)承、傳(chuan)播與創(chuang)新(xin)(xin)提(ti)供平(ping)臺。此外，建立一(yi)套相適應的管理體(ti)制(zhi)和(he)監督機(ji)制(zhi)，確保商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)活(huo)動遵守相關法律法規和(he)規范。制(zhi)定規范的商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)行為準(zhun)則(ze)，保護消費者權益(yi)，避免(mian)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)活(huo)動對古(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)文(wen)(wen)化(hua)造(zao)成(cheng)負(fu)面影響。

4.擴大古(gu)鎮產業鏈，打造古(gu)鎮旅游經濟圈

古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)功能，不(bu)僅僅在于發(fa)展旅游(you)。更(geng)要擴(kuo)大古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)產(chan)業(ye)(ye)鏈，要與(yu)發(fa)展旅游(you)結合起來(lai)，構(gou)建古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)旅游(you)經濟圈(quan)。產(chan)業(ye)(ye)與(yu)古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)旅游(you)功能的(de)(de)嫁(jia)接，不(bu)僅能增加(jia)古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)財政收入，而且可(ke)以(yi)增強(qiang)古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)旅游(you)的(de)(de)吸引力，同(tong)(tong)時(shi)對增加(jia)古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)就業(ye)(ye)率。產(chan)業(ye)(ye)可(ke)以(yi)擴(kuo)散在古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)所轄(xia)的(de)(de)農村發(fa)展，農村剩余勞動力可(ke)以(yi)融入其中，這對統籌(chou)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)村和(he)諧(xie)發(fa)展，構(gou)建和(he)諧(xie)社會，具有(you)一(yi)定的(de)(de)促進作用。栟茶鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)有(you)很多留(liu)守老人以(yi)及勞動力，古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)可(ke)以(yi)給(gei)當地居(ju)民提(ti)供類似導游(you)、講解員的(de)(de)工作，讓他們更(geng)好的(de)(de)講述當地文化，在提(ti)供工作崗位的(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)，也(ye)可(ke)以(yi)通(tong)過當地居(ju)民的(de)(de)講述來(lai)完善(shan)古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)的(de)(de)建設。同(tong)(tong)時(shi)，建立古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)社區參與(yu)和(he)治理(li)的(de)(de)機制，使當地居(ju)民和(he)相(xiang)關(guan)利(li)益方能夠(gou)參與(yu)到古(gu)(gu)(gu)(gu)鎮(zhen)(zhen)(zhen)(zhen)發(fa)展的(de)(de)決策和(he)管理(li)當中。加(jia)強(qiang)與(yu)居(ju)民的(de)(de)溝通(tong)和(he)合作，形成共建共享的(de)(de)發(fa)展模(mo)式(shi)

總之，栟茶古鎮(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展需要(yao)政府、企業(ye)和(he)居(ju)民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)共同努力。通過保護古建(jian)筑(zhu)、提升旅游(you)設施和(he)服務、豐富文(wen)化活動、發(fa)(fa)展特色產(chan)業(ye)以(yi)及(ji)加強宣(xuan)傳推廣，栟茶古鎮(zhen)有望成為一個(ge)獨具魅力的(de)(de)(de)(de)(de)旅游(you)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)地。這些建(jian)議(yi)都與通過改(gai)造人居(ju)環境(jing)、重振(zhen)歷史文(wen)化、社(she)會綜(zong)合治(zhi)理、發(fa)(fa)展旅游(you)產(chan)業(ye)來打造中(zhong)國小城鎮(zhen)微(wei)改(gai)造社(she)會綜(zong)合治(zhi)理的(de)(de)(de)(de)(de)栟茶模式的(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)價值目(mu)(mu)標相呼應(ying)。

六、總結

通過(guo)此次(ci)實(shi)踐活(huo)動(dong)，“尋訪(fang)·紫瑯·筑(zhu)夢”鄉(xiang)村振(zhen)興調(diao)研團團隊成員多次(ci)走入古鎮(zhen)(zhen)并(bing)進(jin)(jin)(jin)(jin)行了(le)深入的(de)探索與(yu)調(diao)研，全方位了(le)解了(le)栟茶古鎮(zhen)(zhen)的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)商(shang)業(ye)(ye)的(de)保護(hu)與(yu)發展(zhan)(zhan)現(xian)狀，分(fen)析發現(xian)栟茶古鎮(zhen)(zhen)較有(you)力地推進(jin)(jin)(jin)(jin)了(le)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)振(zhen)興與(yu)產業(ye)(ye)振(zhen)興。對于現(xian)存(cun)問題(ti)，我們(men)需要在原有(you)基礎上進(jin)(jin)(jin)(jin)行進(jin)(jin)(jin)(jin)一(yi)步(bu)(bu)優(you)化(hua)(hua)(hua)改進(jin)(jin)(jin)(jin)：要立足文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，切實(shi)保障文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳承傳播(bo)者的(de)利益；平衡好古鎮(zhen)(zhen)的(de)商(shang)業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)與(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)保護(hu)，在文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)本土(tu)化(hua)(hua)(hua)的(de)過(guo)程中促進(jin)(jin)(jin)(jin)商(shang)業(ye)(ye)與(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)共同發展(zhan)(zhan)，讓文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)成為商(shang)業(ye)(ye)的(de)關鍵要素(su)，商(shang)業(ye)(ye)成為文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)良(liang)好載體；打造文(wen)(wen)(wen)(wen)創(chuang)產品，并(bing)利用新媒體進(jin)(jin)(jin)(jin)行傳播(bo)，吸引更多消(xiao)費者；對于產業(ye)(ye)商(shang)業(ye)(ye)，改良(liang)招商(shang)策略、避免同類商(shang)家不良(liang)競爭(zheng)，注(zhu)入文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)因素(su)，添(tian)加古鎮(zhen)(zhen)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)符號(hao)，留住手(shou)藝者、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳播(bo)人，保障文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳承的(de)同時實(shi)現(xian)其進(jin)(jin)(jin)(jin)一(yi)步(bu)(bu)傳播(bo)，為栟茶古鎮(zhen)(zhen)的(de)可持續(xu)性發展(zhan)(zhan)注(zhu)入源源動(dong)力。