【山東大學軟件學院8月26日訊】（通訊員：吳詩語） 在后疫(yi)(yi)情時代下，中國各地的旅游(you)產業(ye)都有明(ming)顯的回(hui)暖(nuan)趨勢(shi)，疫(yi)(yi)情防控政(zheng)策不(bu)斷優化(hua)，為旅游(you)業(ye)的復蘇(su)創造了條件(jian)，山(shan)東(dong)省旅游(you)業(ye)也(ye)“重新上路”。山(shan)東(dong)大學(xue)軟件(jian)學(xue)院“諦思歸悟”調研團于7月(yue)1日和7月(yue)2日先后赴淄博、青(qing)島實地考察(cha)探究當地旅游(you)產業(ye)發展現狀，辨(bian)析(xi)其隱藏在繁榮背后的市場邏輯(ji)與市民需(xu)求(qiu)。

三年疫情促使人們更(geng)加注重自己的(de)(de)身心健(jian)康(kang)、身邊的(de)(de)美(mei)麗(li)風景、日常(chang)的(de)(de)美(mei)好生活(huo)，也讓游客(ke)更(geng)加關注對旅(lv)(lv)游目的(de)(de)地居民日常(chang)生活(huo)場(chang)景、公共休閑空間(jian)和(he)文(wen)(wen)化藝術(shu)活(huo)動的(de)(de)體驗(yan)，2023年春節(jie)之后，伴隨著消(xiao)費(fei)者出行(xing)欲望的(de)(de)大幅上(shang)(shang)漲，旅(lv)(lv)游需求(qiu)不斷增(zeng)長(chang)，國內文(wen)(wen)旅(lv)(lv)行(xing)業(ye)(ye)也應該(gai)針對游客(ke)的(de)(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)、消(xiao)費(fei)理(li)念(nian)、消(xiao)費(fei)選擇的(de)(de)變化適時(shi)做出調整(zheng)，旅(lv)(lv)游市(shi)場(chang)復蘇(su)能極(ji)大程度(du)上(shang)(shang)拉動經濟增(zeng)長(chang)。本調研(yan)團(tuan)立(li)足(zu)于(yu)探(tan)討后疫情時(shi)代(dai)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)變化及未來(lai)發(fa)展趨(qu)勢，以(yi)山東省較有代(dai)表性(xing)的(de)(de)旅(lv)(lv)游城市(shi)為基準，通過(guo)實地觀察、走訪(fang)調查(cha)、發(fa)放問卷等(deng)形(xing)式(shi)進行(xing)山東省旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)繁榮現狀(zhuang)調研(yan)與發(fa)展前(qian)景辨析，探(tan)究后疫情時(shi)代(dai)山東省文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)(ye)風向、消(xiao)費(fei)、市(shi)場(chang)的(de)(de)轉向與趨(qu)勢研(yan)判，并試圖為推動其(qi)不斷滿足(zu)游客(ke)的(de)(de)多(duo)樣化需求(qiu)、促進旅(lv)(lv)游產業(ye)(ye)繁榮做出前(qian)瞻(zhan)性(xing)建議。

7月1日上(shang)午，調研(yan)團(tuan)(tuan)成員到(dao)(dao)達(da)淄博后首先參觀了(le)(le)八大局(ju)(ju)文化(hua)集(ji)市，深(shen)入了(le)(le)解了(le)(le)八大局(ju)(ju)的(de)(de)歷史(shi)沿革、旅游氛圍(wei)和(he)特色(se)美食。下午調研(yan)團(tuan)(tuan)選(xuan)擇了(le)(le)淄博琉璃文化(hua)創(chuang)意園作為(wei)進行(xing)(xing)問卷采(cai)訪(fang)和(he)社會調研(yan)的(de)(de)重(zhong)點地區，詢問各個年齡段的(de)(de)游客(ke)來到(dao)(dao)淄博的(de)(de)原因和(he)接下來的(de)(de)行(xing)(xing)程計劃。晚上(shang)調研(yan)團(tuan)(tuan)成員對多家(jia)燒烤店進行(xing)(xing)了(le)(le)走訪(fang)調查(cha)，探尋淄博燒烤的(de)(de)魅力和(he)爆火(huo)之后對當地的(de)(de)影(ying)響。

7月2日(ri)，調研團到達老牌(pai)旅(lv)游(you)城市(shi)青島(dao)實地(di)體驗當(dang)地(di)的風(feng)土人情和旅(lv)游(you)業(ye)旺季的現況。調研團成員從臺(tai)東(dong)(dong)作(zuo)為起點，依次游(you)覽(lan)了棧橋、中(zhong)山公園(yuan)、五(wu)四(si)廣(guang)場等(deng)(deng)景點，深(shen)(shen)度(du)體驗了當(dang)地(di)的臺(tai)東(dong)(dong)恣兒街、萬象(xiang)城、五(wu)四(si)廣(guang)場燈光秀等(deng)(deng)特色旅(lv)游(you)資(zi)源，并選擇外地(di)游(you)客、本(ben)地(di)市(shi)民、店主(zhu)商販等(deng)(deng)多(duo)種身份作(zuo)為采訪(fang)對(dui)象(xiang)，深(shen)(shen)入探究(jiu)青島(dao)旅(lv)游(you)繁榮的奧秘。

經過兩天的(de)(de)親身體驗和(he)(he)對比分析，調研(yan)團(tuan)成(cheng)(cheng)員表(biao)示，“淄(zi)博(bo)燒(shao)烤”持續數月的(de)(de)爆火(huo)是報復式旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)現況和(he)(he)山(shan)東旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)應對市(shi)場需(xu)求及(ji)時進行轉型調整的(de)(de)結果。而(er)青島(dao)作(zuo)為(wei)長青的(de)(de)著名旅(lv)游(you)(you)城市(shi)，在暑期到(dao)來(lai)之(zhi)際(ji)也依舊(jiu)成(cheng)(cheng)為(wei)憑(ping)旅(lv)游(you)(you)展業(ye)(ye)拉(la)動(dong)GDP的(de)(de)一員大將。青島(dao)和(he)(he)淄(zi)博(bo)兩個城市(shi)不同的(de)(de)知名形式的(de)(de)背后必(bi)然有(you)不同的(de)(de)經濟、文化(hua)(hua)因素。淄(zi)博(bo)的(de)(de)爆火(huo)無疑是一個天時地利(li)(li)人和(he)(he)的(de)(de)發展機(ji)會，是網絡營銷的(de)(de)成(cheng)(cheng)功范(fan)例。但(dan)隨之(zhi)而(er)來(lai)的(de)(de)問(wen)題也有(you)不少，比如小吃街(jie)速成(cheng)(cheng)感過于(yu)明顯，市(shi)集街(jie)道規劃(hua)仍有(you)欠(qian)缺。青島(dao)作(zuo)為(wei)長青旅(lv)游(you)(you)城市(shi)，旅(lv)游(you)(you)資(zi)源(yuan)硬(ying)件和(he)(he)配(pei)套(tao)設施較(jiao)為(wei)完善，交通、指引(yin)、住宿等更加便(bian)利(li)(li)，但(dan)在營銷、推(tui)廣方面(mian)需(xu)要(yao)進一步加強。山(shan)東省旅(lv)游(you)(you)資(zi)源(yuan)豐富，旅(lv)游(you)(you)產(chan)品多(duo)樣化(hua)(hua)，在充(chong)分開發和(he)(he)利(li)(li)用旅(lv)游(you)(you)資(zi)源(yuan)的(de)(de)前提(ti)下，加強旅(lv)游(you)(you)服務(wu)、提(ti)高(gao)旅(lv)游(you)(you)產(chan)品質量、加強旅(lv)游(you)(you)宣傳等方面(mian)的(de)(de)工(gong)作(zuo)成(cheng)(cheng)為(wei)推(tui)動(dong)山(shan)東省文旅(lv)產(chan)業(ye)(ye)進一步發展的(de)(de)主要(yao)方向。

線下調(diao)研結(jie)束后，調(diao)研團成員多次舉行(xing)總結(jie)討(tao)論(lun)會，針(zhen)對(dui)(dui)淄(zi)博和(he)青島的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)現狀和(he)前景展(zhan)(zhan)(zhan)開研討(tao)，集合服務方與(yu)(yu)(yu)消費方的(de)(de)(de)意見與(yu)(yu)(yu)情(qing)況，從宏觀角(jiao)度分析旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)繁(fan)榮對(dui)(dui)當(dang)地生(sheng)(sheng)(sheng)產生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)影響(xiang)與(yu)(yu)(yu)疫(yi)情(qing)后文旅(lv)(lv)(lv)產業(ye)恢(hui)復(fu)的(de)(de)(de)現狀，從交通出(chu)行(xing)、產業(ye)結(jie)構(gou)等方面提(ti)出(chu)問題和(he)建議(yi)，最終得出(chu)總結(jie)性報告(gao)和(he)當(dang)地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)建議(yi)與(yu)(yu)(yu)展(zhan)(zhan)(zhan)望。經過(guo)此次社會實踐，調(diao)研團成員們深(shen)受(shou)感觸，意識到通過(guo)充分發揮品牌價值來提(ti)升知名(ming)度已經漸(jian)漸(jian)成為了文旅(lv)(lv)(lv)展(zhan)(zhan)(zhan)業(ye)發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)源動力。文游(you)(you)產業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)不(bu)僅要因(yin)地制宜，合理開發旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資(zi)源，積極保(bao)護生(sheng)(sheng)(sheng)態環境，貫徹落實“綠(lv)水青山(shan)就(jiu)是金山(shan)銀(yin)山(shan)”的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)理念，正確的(de)(de)(de)政(zheng)策引領、當(dang)地民(min)眾對(dui)(dui)城市的(de)(de)(de)奉獻(xian)和(he)對(dui)(dui)游(you)(you)客的(de)(de)(de)友善也(ye)是不(bu)可或(huo)缺的(de)(de)(de)。調(diao)研團成員們希望能(neng)通過(guo)社會實踐為山(shan)東省旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)提(ti)供(gong)有益的(de)(de)(de)建議(yi)。為全國(guo)疫(yi)情(qing)后經濟復(fu)蘇、文旅(lv)(lv)(lv)產業(ye)回暖(nuan)貢獻(xian)自(zi)己的(de)(de)(de)力量。

山東大學軟件學院“諦思歸悟”調研團 責任編輯：吳詩語